Mercedes-Benz

“ชมพู่” BRAND AMBASSADOR คนแรกของ “BENZ”

24.05.2016

กว่า 50 ปีที่ค่ายรถหรูอย่าง Benz ทำตลาดในเมืองไทย แต่ไม่เคยมีสักครั้งที่จะใช้ Brand ambassador เข้ามาสร้างสีสันบิวด์ยอดขาย ในขณะที่ระดับ Global เราได้เห็น “อดัม สก็อตต์” โปรกอล์ฟระดับโลก จนถึง “โรเจอร์ เฟดเดอร์เรอร์" นักเทนนิสผู้ทรงอิทธิพล ต่างเคยใช้ Brand Image ตัวเอง Endorse ให้แก่แบรนด์รถหรูค่ายนี้มาแล้ว
แต่อยู่ ๆ Benz ในประเทศไทย เลือกที่จะใช้ Brand ambassador โดยเลือกเจ้าแม่แห่งโลก Social Network อย่าง“ชมพู่ อารยา”
ที่ผ่านมา ใคร ๆ มองรถ Benz เป็นรถสำหรับผู้บริหารและเจ้าของกิจการอายุ 40 ปีอัพ แต่ช่วง 2 -3 ปีที่ผ่านมา Benz สร้างตลาดใหม่ด้วยรถรุ่น A และ CLA class
ที่ราคาต่ำกว่า 1.8 – 2.5 ล้านบาท พร้อมกับมีดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยวมากขึ้น การเลือกใช้ “ชมพู่” ก็เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่
ขณะเดียวกันภาพลักษณ์ของ “ชมพู่” ก็จะมาช่วยบิวด์ให้รถ Benz มีภาพลักษณ์ที่ Younger มากขึ้น
“อินสตราแกรมชมพู่ (@chomismaterialgirl) มีผู้ติดตาม 2,100,000 คน Benz จึงเลือกใช้เธอในสื่อ Social ผ่านแคมเปญ“Chom Follow You  ที่เมื่อไหร่ “ชมพู่ เลือก “ติดตาม” ใครในอินสตราแกรม ผู้นั้นจะเป็นผู้โชคดีได้ไปขับรถแข่งกับ “ชมพู่” ที่สนามบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด
“ชมพู่” เธอคือเจ้าแม่ Presenter ที่หลายแบรนด์เรียกใช้ 
ค่าตัวการรับงาน Presenter ของ “ชมพู่” อยู่ที่เลข 7 หลัก แม้จะสูงลิ่วแต่ Benz เองมองว่าคุ้มค่าในการควักกระเป๋าจ่าย